In den Bronstighen Mangoest. Harde mangoest actie sedert 2005.

Althans, statistisch bekeken dan. Sinds vorige week ben ik namelijk een van de 1250 huishoudens in Nederland waarvan het kijkgedrag wordt gemeten als onderdeel van het Kijkonderzoek van onderzoeksbureau Intomart GfK. Met andere woorden: ik bepaal de kijkcijfers! De mogelijkheden lijken eindeloos…

Samenwerkingsverband
Intomart meet al meer dan 35 jaar de kijkcijfers van de Nederlandse televisiezenders. Sinds 2002 gebeurt dit in opdracht van de Stichting Kijkonderzoek (SKO), een samenwerkingsverband van de NOS, alle publieke en commerciele zenders, de Bond van Adverteerders en het Platform Media Adviesbureaus. Alle partijen binnen dit samenwerkingsverband zijn gebaat bij dit onderzoek; de zenders weten of ze publiek bereiken met hun uitzendingen en de adverteerders weten op welke tijden en zenders ze hun doelgroep kunnen bereiken.

Weinig
Voor dit onderzoek heeft Intomart zo’n 1250 huishoudens voorzien van een zogenaamde Intometer (hierover later meer) om de kijkgegevens binnen te halen. Dit lijkt een klein aantal, maar degenen onder ons die Statistiek wel hebben gehaald, weten dat dit binnen een zekere foutmarge een representatieve steekproef is voor de totale kijkerspopulatie. Deze steekproef is echter niet geheel willekeurig; er wordt wel gepoogd een representatief beeld van de Nederlandse samenleving te vangen in die 1250 huishoudens. Tweeverdieners, senioren, allochtonen, grote gezinnen, boeren en buitenlui; van alles wat. Een alleenstaande, bloggende student is hun jongste aanwinst in de populatie. Met een gemiddelde huishoudsamenstelling van 2,3 personen, kan je bovendien nagaan dat een enkele Intometer meetelt voor 5763 kijkers.

Kastje
Bij elk deelnemend huishouden is hun televisie (dus ook het tv-tje op de slaapkamer) voorzien van een kastje genaamd de Intometer. Het apparaat wordt via de SCART-aansluiting verbonden met de televisie; via deze aansluiting monitort de Intometer op een aantal verschillende (redundant) manieren het kijkgedrag. De eerste en belangrijkste methode is het zogenaamde Picture Matching; per minuut worden de pixels op een aantal plekken in het televisiebeeld opgeslagen. Mocht om welke reden dan ook dit niet werken, dan kan ook worden overgeschakeld op Audio Matching of Teletekst Matching.
Dit registreren van kijkgedrag geschiedt automatisch; er is geen gebruikersactie vereist. Het enige dat de kijker nog moet doen is zich aanmelden. Daarvoor is de Intometer uitgerust met een vrij self-explanatory afstandbediening; de officiele leden van het huishouden staan voorgeprogrammeerd onder de “Panel”-knoppen en mocht er eens een vriend op bezoek komen, dan kan daarvoor gebruik worden gemaakt van de “Gast”-knoppen.

Kosten
De verzamelde data van een dag worden elke nacht via een gewone telefoonlijn doorgestuurd naar het kantoor van Intomart, alwaar de data (uiteraard geautomatiseerd) wordt vergeleken met de data van Intomart zelf. Geen vaste telefoonlijn aanwezig? Dan wordt het kastje gewoon uitgerust met een GSM-module om zijn data via het mobiele netwerk te verzenden. Voor de kosten van het telefoonverkeer en het energieverbruik wordt elk huishouden redelijk gecompenseerd. Bovendien vindt elk kwartaal een verloting plaats onder alle deelnemers met kans op

Dit bericht is geplaatst op 19 oktober 2007 om 13:28 door maarten en is gearchiveerd onder uit het leven gegrepen. Je kan de reacties hierop volgen via de RSS 2.0 feed. Je kan een reactie achterlaten, of een trackback vanaf je eigen website.