Treffende vondsten en gemiste kansen in contextuele reclame
Op nu.nl ontstaan vaak de meest prachtige combinaties van nieuwsberichten en reclame door, naar ik vermoed, een koppeling tussen beide op basis van trefwoorden. Signaleerde ik vorig jaar nog een mooi voorbeeld waarbij reclame voor een weekendje ‘uitwaaien’ verscheen bij een nieuwsbericht over door het KNMI uitgevaardigde weeralarmen, vandaag is het ook weer raak: nu.nl bericht dat in Japan een replica gebouwd is van het Achterhuis. Tsja, wat zet je daar nou voor reclame bij?
Een vondst van Sander uit 2005 spant echter de kroon. De link op zijn weblog is niet meer wat het geweest is, en zo te zien is zijn prachtig betitelde blog Return to Sander ook geen vreemde voor reactiespammers, maar de kern van de zaak staat als een paal boven water: Een mooie advertentie van Volvo (“For Life”) bij een nu.nl-bericht over het onderzoek naar het auto-ongeluk waarbij prinses Diana om het leven is gekomen. Oeps.
Ik ben erg benieuwd naar de filters die ze gebruiken bij nu.nl. Het is natuurlijk geen doen om elke bericht/reclamecombinatie te controleren op mogelijke onwenselijkheden, maar wellicht is het het overwegen waard om een trefwoord als ‘gevoelig’ toe te kennen aan berichten, om te zorgen dat er juist geen contextuele reclame bij verschijnt. Immers, beter reclame voor telefoonabonnementen bij een nep-Achterhuis dan een advertentie voor hypotheken.
Of toch niet? Stel je voor: Auschwitzmonument beklad? “Voer nu de gasverbruikcheck uit van NUON”. Internet afgesloten in Myanmar? “Tele2. Telefonie, TV en internet voor een vast bedrag per maand”. Erik Hazelhoff Roelfzema overleden? “Nu op 3-disc Special Edition DVD: Soldaat van Oranje”.
De mogelijkheden zijn eindeloos en de combinaties, laten we zeggen, extra saillant. Pijnlijke missers of gat in de markt?
