Matthijs. Media mogul of matig maandblad?
Zelfs in de zomer is hij niet van het scherm te slaan. Op zaterdagavond vult hij een prime time slot met De Zomer Draait Door bij de Vara. En of dat nog niet genoeg exposure was, begint hij nu ook de papieren media te beheersen. Ik heb het natuurlijk over Matthijs van Nieuwkerk. 
Vorige week trof ik hem ineens op de cover van Veronica Magazine (waarom ik die gratis thuis krijg, is mij een raadsel, maar dat terzijde), nadat hij eerder al de voorpagina van zijn eigen tijdschrift sierde. Hoog tijd dus voor de Mangoest om eens een duik te nemen in de wondere (tijdschriften-) wereld die Matthijs van Nieuwkerk heet.
Nadat ik hem ooit live in actie heb mogen zien, is Matthijs hoog in mijn persoonlijke lijstje van favoriete televisie persoonlijkheden komen te staan. Een vakman die weet hoe hij een gesprek kan sturen, mensen verrassende uitspraken kan ontlokken en weet dat bij een interview de gast centraal moet staan en niet de interviewer. Ik vroeg me dan ook hardop af of dat vakmanschap ook op papier nog overeind zou blijven, toen werd aangekondigd dat de makers van Linda (een blad dat het doorgaans meer van een vrouwelijke demografie moet hebben) hem hadden gevraagd gast-hoofdredacteur te worden voor een jaarlijkse manneneditie, die vorig jaar nog door Ruud Gullit werd samengesteld.
Om meteen ter zake te komen: Matthijs' vakmanschap is ver te zoeken. Of beter: er blijft geen spaan van heel. Het blad riekt uit werkelijk alle poriën naar nouveau-riche-macho-mannenblad zonder coherente inhoud, waar de merknaam Matthijs aan is gegeven. Het enige waar Van Nieuwkerk's hand nog in te ontdekken is, is de keuze van de columnisten en modellen; Martin Bril doet een lyrische column over Scarlett Johansson, Leo Blokhuis schudt er nog maar eens een paar lijstjes uit en Marc-Marie Huijbregts showt de laatste tassenmode. Voor de rest kunnen we ons vergapen aan dure aftershaves, kekke gadgets en onbereikbare vrouwen. De opmaak is gelikt, maar het blijkt een lege huls, waarvan we er tig in de schappen van de Bruna kunnen vinden.
 |
 |
 |
 |
Van een man die ik zo hoog had staan, had ik op meer gehoopt. Met enige realiteitszin was een dergelijke sof echter te verwachten. De enige reden waarom Van Nieuwkerk zijn naam hieraan verbonden kan hebben, is dat hij in een zwoel gesprek met Linda de Mol een leuke, maar bescheiden inbreng beloofd heeft gekregen tegen een uiteraard riante vergoeding. Wie zou daar geen "Ja!" tegen zeggen? Matthijs in ieder geval niet en ik moet zeggen dat dat een smetje op zijn blazoen is.
Matthijs, blijf maar gewoon tv maken. En mocht je toch nog eens een uitstapje naar de papieren media willen maken, neem de touwtjes dan iets steviger in handen, zodat je je echt kan laten gelden en dit soort papierbakvulling vermeden kan worden.
